LINK UMKM - Dalam dunia bisnis, sponsorship sering digunakan sebagai strategi untuk membangun citra perusahaan, meningkatkan brand awareness, dan menjangkau audiens yang lebih luas. Sponsorship sendiri merupakan bentuk dukungan finansial atau material yang diberikan oleh perusahaan kepada individu, organisasi, atau acara tertentu. Sebagai timbal baliknya, perusahaan yang memberikan sponsor dapat memperoleh promosi dan eksposur yang menguntungkan. Meskipun sering disalahartikan dengan iklan, sponsorship memiliki perbedaan yang cukup signifikan, karena lebih fokus pada dukungan terhadap suatu kegiatan yang relevan dengan audiens target, seperti acara olahraga, festival musik, atau kegiatan sosial. Melalui sponsorship, perusahaan dapat membangun hubungan emosional dengan audiens yang lebih alami dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Namun, tahukah Sobat LinkUMKM bahwa terdapat beragam jenis sponsorship yang bisa dipilih sesuai dengan tujuan dan pasar yang ingin dijangkau? Berikut adalah beberapa jenis sponsorship yang dapat menguntungkan bagi bisnis.

1. Sponsorship Acara (Event Sponsorship)

Salah satu bentuk sponsorship yang paling umum adalah sponsorship acara. Dalam hal ini, perusahaan memberikan dukungan kepada acara tertentu, seperti konser, pameran, turnamen olahraga, atau seminar. Sebagai imbalannya, perusahaan yang menjadi sponsor biasanya mendapatkan eksposur berupa logo di spanduk, tiket, atau merchandise acara. Biasanya, acara yang disponsori juga memiliki keterkaitan dengan industri perusahaan, sehingga eksposur yang diperoleh dapat sesuai dengan segmentasi pasar yang dituju. Misalnya, perusahaan minuman energi mensponsori acara balap motor, atau perusahaan alat tulis mensponsori lomba cerdas cermat.

2. Sponsorship Media

Jenis sponsorship berikutnya adalah sponsorship media, di mana perusahaan mendukung program televisi, radio, podcast, atau konten digital lainnya. Sebagai gantinya, mereka mendapatkan promosi melalui penyebutan nama brand, logo di layar, atau iklan eksklusif. Sponsorship jenis ini sangat cocok bagi perusahaan yang ingin menjangkau audiens dalam jumlah besar melalui berbagai platform media, khususnya media digital yang saat ini memiliki pengaruh besar.

3. Sponsorship Individu

Tidak hanya acara atau media, sponsorship juga bisa diarahkan pada individu. Ini disebut sponsorship individu, di mana perusahaan mendukung tokoh seperti atlet, seniman, atau influencer yang memiliki pengaruh besar di bidang mereka. Sponsorship ini bertujuan agar individu tersebut mempromosikan produk atau layanan perusahaan kepada pengikut mereka. Misalnya, perusahaan pakaian olahraga mensponsori atlet terkenal yang memakai produk mereka saat berkompetisi.

4. Sponsorship Program Sosial atau Komunitas

Jenis sponsorship lainnya adalah sponsorship untuk program sosial atau komunitas. Sponsorship ini mendukung kegiatan sosial seperti pemberdayaan masyarakat, donasi pendidikan, atau kampanye lingkungan. Melalui dukungan ini, perusahaan dapat meningkatkan citra positif mereka di mata publik karena dianggap peduli terhadap isu-isu sosial yang penting.

5. Sponsorship Digital

Di era digital seperti sekarang, sponsorship juga berkembang ke platform online. Sponsorship digital ini memberikan dukungan kepada konten kreator di media sosial seperti YouTube, TikTok, atau Instagram. Bentuk dukungan ini bisa berupa uang tunai atau produk gratis, dengan harapan para kreator dapat mempromosikan brand secara organik kepada pengikut mereka. Sponsorship digital ini sangat efektif dalam menjangkau audiens muda yang aktif di dunia maya.

6. Sponsorship Olahraga

Salah satu jenis sponsorship yang paling populer adalah sponsorship olahraga. Olahraga memiliki audiens yang besar dan beragam, sehingga menjadi pilihan tepat bagi perusahaan untuk menjangkau banyak orang. Perusahaan bisa menjadi sponsor bagi klub olahraga, turnamen, atau bahkan stadion. Bahkan, sering kali perusahaan yang mensponsori acara olahraga tidak berhubungan langsung dengan industri olahraga itu sendiri, seperti perusahaan telekomunikasi yang menjadi sponsor tim sepak bola dan menampilkan logo mereka di jersey tim.

Dengan berbagai jenis sponsorship yang tersedia, perusahaan dapat memilih bentuk dukungan yang paling sesuai dengan tujuan dan target audiens mereka. Sponsorship bukan hanya soal dukungan finansial, tetapi juga soal menciptakan hubungan yang kuat dengan audiens dan membangun citra positif di mata publik.

***

NS/SKA