LINK UMKM - Vidio, platform OTT lokal terkemuka, resmi meluncurkan fitur Vidio Shopping bekerja sama dengan Shopee Indonesia, menghadirkan pengalaman menonton sekaligus berbelanja dalam satu layar. Integrasi ini memungkinkan penonton membeli produk yang muncul di tayangan favorit tanpa harus beralih aplikasi, dengan picture-in-picture (PIP) menjaga konten tetap berjalan.

Fitur Vidio Shopping pertama kali diuji dalam versi Alpha pada Juli 2025, diterapkan pada tayangan populer seperti Premier League, Asmara Gen Z, dan berbagai judul Vidio Original Series. Pada tahap ini, berbagai brand telah bergabung dalam ekosistem content commerce, termasuk Wondermist, FFAR, Majika, Wardah, Emina, Kahf, Make Over, Samsung, Somethinc, Amaterasun, Hint, Nivea, Eiger, Colorbox, dan The Executives.

Vidio menekankan pengalaman berbelanja yang seamless dan aman. Berbeda dari platform berbasis User Generated Content (UGC), setiap produk yang ditampilkan telah terkurasi sehingga merepresentasikan brand secara optimal. Produk muncul pada momen yang relevan dengan konten, terhubung langsung ke katalog Shopee, sehingga proses belanja menjadi lebih praktis tanpa mengganggu pengalaman menonton.

Sejak memasuki fase Beta, Vidio Shopping menunjukkan pertumbuhan signifikan. Rata-rata penjualan produk meningkat hingga 41% dibanding bulan sebelumnya, dengan lonjakan hingga 47% pada periode Payday. Tren juga menunjukkan bahwa sinetron dan K-Drama menjadi favorit bagi pembeli kategori Fashion & Beauty, dengan transaksi 1,5 kali lebih tinggi dibanding genre lain. Konten olahraga, termasuk Premier League dan BRI Super League, juga berhasil meningkatkan minat penonton untuk melakukan pembelian. Untuk kategori Moms & Kids, tayangan anak-anak dan animasi mencatat konversi tertinggi, 1,2 kali lebih tinggi dibanding konten lainnya.

Managing Director Vidio, Hermawan Sutanto, menjelaskan bahwa Vidio Shopping mengintegrasikan hiburan dengan gaya hidup digital, memungkinkan penonton berbelanja secara personal, kontekstual, dan menyenangkan dari tayangan favorit mereka. Sebagai mitra strategis, Shopee mendukung integrasi ini melalui ekosistem e-commerce berbasis teknologi, menciptakan jembatan mulus antara konten dan commerce, sekaligus memberikan nilai tambah bagi penjual, termasuk UMKM lokal.

Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, menambahkan bahwa fitur ini membuka peluang baru bagi brand lokal dan UMKM untuk menjangkau audiens lebih luas. Menurutnya, kolaborasi ini tidak hanya memudahkan konsumen menemukan produk favorit sambil menonton tayangan premium, tetapi juga membantu pelaku usaha lokal dalam mengembangkan bisnis melalui medium yang relevan dan kontekstual.

Peluncuran Vidio Shopping bersamaan dengan debut brand lokal artis, termasuk Manifest milik Wulan Guritno dan Denyut Semesta dari Asri Welas. Manifest menghadirkan produk lifestyle seperti parfum, program diet, dan detox, menekankan keseimbangan hidup dan kemandirian. Wulan Guritno berharap platform ini dapat membantu memperluas jangkauan produknya sekaligus menginspirasi konsumen untuk menjalani gaya hidup sehat.

Sementara itu, Denyut Semesta menghadirkan lini fashion dari bahan daur ulang limbah tekstil yang ditenun menjadi kain batik. Asri Welas menyampaikan bahwa proyek ini menggabungkan nilai estetika dan keberlanjutan, sekaligus menyebarkan pesan cinta alam, peduli sesama, dan kesadaran sosial. Peluncuran brand ini melalui Vidio Shopping memungkinkan masyarakat mengenal, mendukung, dan memiliki produk yang lahir dari kepedulian terhadap lingkungan.

Dengan Vidio Shopping, penonton dapat menonton sambil berbelanja dengan cara yang interaktif dan menyenangkan, sekaligus memberikan peluang ekonomi baru bagi UMKM dan brand lokal. Integrasi konten dan commerce ini menjadi inovasi penting bagi ekosistem digital Indonesia, mendukung pengembangan usaha lokal sekaligus memperluas akses pasar secara efektif.

Informasi lebih lanjut mengenai Vidio Shopping dapat diakses melalui laman resmi Shopee, dan pengguna dapat menikmati fitur ini dengan mengunduh aplikasi Shopee maupun Vidio melalui App Store atau Google Play.

RA/NS